蒙牛

用品味和想象赢得客户

蒙牛阿拉乳制品有限责任公司是由欧洲乳业巨头阿拉福兹公司(Arla Foods)与中国乳业巨头内蒙古蒙牛集团共同投资建成。

蒙牛阿拉的奶粉都是丹麦进口,Arla Foods的奶粉在丹麦又是皇家御用,所以我们最初设计了以安徒生童话为背景的一套包装设计,包装充满了童话魅力,鲜明易识别,能很好地区别于其他品牌。最终,我们在和几家著名国际4A广告公司的竞争中赢得这个全案项目,客户的反馈是我们赢在了品味和充分的想象力。这个项目成功有两个必要因素,策略的准确和设计的品位缺一不可。在完成品牌策略前我们进行了多场专业调研,包括走访各大超市,购买并品尝了可以买得到的所有婴幼儿奶粉。

好的设计能够还原安心的体验和美好的向往

最终我们为高端婴幼儿奶粉“美雷兹”创作了小狮子形象,代表权威与健壮。为蒙牛阿拉婴幼儿奶粉则创造了小象的形象,作为健康结实和聪明伶俐的象征。这两组包装给了家长非常好的心理暗示,勾画出了安心与美好的体验。这一切都源于认真的市场研究与产品的优异品质。